Sistema informativo di marketing

Al fine di un produttore di beni o serviziaveva l'opportunità di lavorare in modo produttivo, aveva bisogno, tra le altre cose, dei canali di vendita. Cioè, non è sufficiente produrre beni, deve essere fatto in quanto tale, come il consumatore vuole vedere e per il quale accetta di pagare denaro. Il sistema di informazioni di marketing è progettato per determinare i desideri e le preferenze dei consumatori, tenere conto della loro domanda e dei loro desideri in termini di qualità, prezzo, aspetto e così via.

Il sistema di informazioni di marketing è:

  1. Segnalazione interna L'analisi delle attività interne della società (scorte di prodotti, la circolazione delle merci, i costi di pubblicità e così via), è possibile trarre conclusioni circa la redditività di un prodotto o servizio, la dinamica delle vendite, distribuzione e canali come.
  2. Osservazione dell'ambiente esterno. Questa analisi del cambiamento della situazione nel paese, i redditi della popolazione, le azioni dei concorrenti, cambiamenti nelle tecnologie di produzione e gli altri. Tutto ciò rende possibile apportare modifiche tempestive alle attività dell'azienda.
  3. Il sistema di informazioni di marketing è anche un'analisi delle misure una tantum. Ad esempio, come riflesso nell'aumento / diminuzione del prezzo di un prodotto o nell'espansione di una singola linea di prodotti.

Queste misure, prese in modo completo, si illuminanoeventi che si verificano all'interno dell'azienda e, naturalmente, nell'ambiente esterno. Ciò consente di analizzare e identificare i punti deboli dell'azienda, nonché di identificare le minacce che possono danneggiare la produzione.

Il sistema informativo di marketing fornisceUn'ampia opportunità per tenere conto delle esigenze e delle esigenze dei potenziali acquirenti, espandere il mercato di vendita e il suo territorio, passare alla concorrenza non di prezzo. I ricercatori di marketing risolvono i seguenti compiti tipici:

- studiare le caratteristiche del mercato;

- determinare il suo potenziale;

- analizzare la distribuzione delle quote di mercato tra le diverse imprese;

- studiare l'attività commerciale;

- analizzare i prodotti dei concorrenti, i loro vantaggi e svantaggi.

Il compito della ricerca di marketing include ancheprevisione a breve termine, nonché uno studio dettagliato della politica dei prezzi e della reazione dei consumatori a un nuovo prodotto, le opportunità di mercato relative a questo prodotto e il potenziale competitivo dell'impresa. È necessario scoprire chi è il consumatore finale del prodotto e scoprire i canali di distribuzione per esso.

La ricerca di mercato dovrebbe fornire una rispostaalla domanda: chi acquisterà questo prodotto o servizio, in quale quantità ea quale prezzo. Le aziende le cui attività stanno studiando questo problema, eseguono le seguenti operazioni per il cliente:

- scoprire le preferenze dei clienti, condurre interviste e interviste;

- livello della domanda per segmenti di consumatori e per regioni;

- determinazione dei mercati di vendita più redditizi;

- Analisi dei prezzi: all'ingrosso, al dettaglio, contrattuale;

- raccomandazioni per aumentare le vendite;

- analisi di beni competitivi;

- studiare la gamma di prodotti simili sul mercato, la politica dei prezzi;

- sistematizzare tutti i dati e fornire raccomandazioni basate sui risultati di questi studi.

Un'analisi dettagliata della situazione del mercato dàopportunità di esaminare la situazione da entrambe le parti - delle materie prime in generale e specifico, la sua posizione sul mercato. Uno degli obiettivi principali di questa attività è quello di determinare le prospettive del mercato nel prossimo futuro, per capire come soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori e più efficiente utilizzo delle funzionalità aziendali.

La ricerca di mercato offre un'opportunitàcomprendere la situazione del mercato, il livello di attività del mercato, l'offerta e la domanda, i prezzi e i possibili volumi di vendita previsti. Tutto ciò consente la produzione in tempo utile per adottare le misure più appropriate per promuovere i prodotti e combattere la concorrenza nel mercato dei beni e dei servizi.

</ p>
piaciuto:
0
Articoli correlati
Sistema informativo di marketing
Ambiente di marketing dell'azienda.
Attività di marketing produttivo per
analisi delle attività di marketing
Il sistema di informazione è scientificamente
Marketing virale: tipi di marketing
Definizione e tipi di concorrenza
Strategia di marketing dell'azienda
supporto informativo per la gestione
Post popolari
su