"Yandex Direct" è uno strumento molto potente perpromozione della tua risorsa attraverso la pubblicità contestuale. Secondo le statistiche, è "Yandex" si riferisce ai motori di ricerca più popolari nel segmento russo di Internet. Pertanto, non sorprende che molte persone siano interessate alla creazione di Yandex Direct.
Possibilità di Yandex Direct:
puoi impostare un "Direct" per il Paese o anche una città specifica in cui risiede il potenziale cliente;
selezione delle richieste di ricerca e loro impostazione, che verrà pubblicata una pubblicità di natura pubblicitaria;
la possibilità di impostare "Direct" in modo da gestire autonomamente la pubblicità nei risultati della SERP;
compilazione del testo della pubblicità direttamente dal cliente;
ma soprattutto - l'impostazione corretta di "Yandex Direct" consente di stimare in modo affidabile la natura delle query di ricerca, la loro frequenza, la loro formulazione e molti altri parametri molto diversi.
E qui davanti al proprietario di qualsiasi risorsa ci sono due modi per scegliere:
Chiedi aiuto alle aziende interessate,che sono impegnati nella complessa promozione di siti non solo in Runet, ma anche nella Rete Globale in generale. In questo caso, tutti gli affari nelle loro mani saranno presi dai professionisti. Tuttavia, è possibile che alcune funzionalità dell'attività dell'azienda non siano disponibili per loro, il che può influire sull'efficacia delle query. Inoltre, i servizi di tali società, ovviamente, non sono gratuiti.
Per capirti in Yandex Direct. La personalizzazione offre una serie di vantaggi. In primo luogo, l'inserzionista stesso può gestire in modo flessibile la consegna della pubblicità contestuale - dopo tutto, chi, come non il proprietario della risorsa, è a conoscenza di tutte le questioni dell'impresa. In secondo luogo, è possibile risparmiare in modo significativo sui servizi di specialisti di terze parti.
L'ovvio inconveniente di questo approccio è che in Yandex Direct l'autoregolamentazione richiede determinate conoscenze e abilità, una formazione preliminare.
Qualsiasi pubblicità dovrebbe vendere - è naturale. E allo stesso tempo il costo di esso dovrebbe essere più che compensato dal reddito. E affinché ciò accada, è necessario rispondere alle seguenti domande prima di avviare una campagna pubblicitaria su Yandex Direct:
quanto puoi spendere per la pubblicità;
Se verrà applicato il targeting geografico;
qual è il pubblico di destinazione;
anche bisogno di determinare il nucleo semantico della società - cioè, le query di ricerca per cui funzionerà.
In diversi casi, ha senso riferirsi ad entrambirichieste ad alta frequenza ea media e bassa frequenza. Per capire quali richieste sono più richieste, è necessario eseguire lo strumento "Selezione parole" e digitare la parola presunta per la query nella casella di testo.
Di conseguenza, le statistiche delle richieste di ricerca appariranno nel mese con questa frase. Partendo da questi risultati, è necessario creare un nucleo semantico.
Configurazione di "Yandex Direct"Assume anche una stima preliminare del costo della campagna pubblicitaria. Per fare questo, Yandex ha uno strumento chiamato "Budget Assessment". È necessario specificare la regione in cui verrà trasmessa la pubblicità contestuale e immettere anche le chiavi future nella parte sinistra del campo. Successivamente, le frasi suggerite appaiono a destra, che possono essere incluse nell'elenco delle query nel campo a sinistra o non incluse.
Resta solo clic sul pulsante "Calcola" - e il servizio fornirà il costo stimato della pubblicità contestuale.
Quando il pubblico è stato identificato, è stato compilatonucleo semantico, è possibile procedere direttamente a passaggi specifici per creare una campagna e configurare. Di seguito è riportata la configurazione passo-passo di "Yandex Direct".
Prima di tutto, devi creare un nuovo utente. Per fare ciò, dovrai specificare la regione di residenza e scegliere uno degli elementi: Livello luce o Professionale. Poiché in Yandex Direct, impostare da soli è una questione delicata, ci si può impantanare in queste sottigliezze e non vedere la cosa principale dietro di loro. È meglio selezionare la voce "Facile" all'inizio.
Successivamente, è necessario fare clic sul pulsante "Inizia a utilizzare il servizio".
Successivamente, dovrai creare una nuova campagna. Nella pagina, dovrai specificare il nome effettivo della campagna, il tuo nome, l'inizio della campagna e la data di fine, impostare il targeting orario (ora di visualizzazione oraria), il targeting regionale, ecc.
Qui, viene scelta la strategia di promozione. Se si deve effettuare una campagna aggressiva ma costosa, si può notare la voce "Posizione più alta disponibile". In altri casi si consiglia di "Mostra nel blocco al prezzo più basso" - in un posizionamento speciale o in un display garantito.
Si raccomanda di caratterizzare anche il servizio promosso o le merci.
Allestimento di sedi tematiche (RSA). Se viene eseguita solo la ricerca di "Yandex", questo parametro può essere disabilitato impostando il parametro su 0%.
Sarà necessario controllare le voci "Statistiche esterne", "Monitoraggio del sito".
Dovrai inoltre fornire un indirizzo email, un numero di telefono di contatto, impostare notifiche SMS o per posta.
Dovrai configurare i seguenti elementi:
Il titolo dell'annuncio è il testo del titolo che sarà visibile agli utenti Yandex;
il testo dell'annuncio - in effetti, il testo da cui l'utente saprà di cosa tratta l'annuncio, cosa offre l'azienda, ecc .;
link al sito dove verrà trasferito l'annuncio;
nei campi "Sorgente campagna" e "Canale campagna", specificare rispettivamente "yandex" e "CPC".
Ora è necessario fare clic sul pulsante blu "Invia".
Puoi anche compilare gli elementi "Link rapidi", che porteranno il potenziale cliente ad altre pagine importanti del sito.
La regolazione di "Yandex Direct" continua. Istruzione prescrive la casella di testo a sinistra per entrare l'insieme di parole chiave che fanno parte del nucleo semantico della campagna in base alla frequenza attesa di richieste, etc.
All'annuncio fatto nel paragrafo precedenteè stato mostrato in base alle query selezionate, queste parole chiave dovrebbero essere racchiuse tra virgolette. Nel campo a destra, i risultati delle query verranno visualizzati mentre appariranno direttamente nel motore di ricerca "Yandex".
In questa fase, puoi anche perfezionare il targeting e le parole chiave a corrispondenza inversa, ovvero frasi o parole che l'utente verrà ignorato all'interno della campagna.
Qui per ogni query chiave verrà mostratoil prezzo per ogni trasferimento dell'utente - a seconda di dove verrà effettuato il display: nell'offerta speciale o nel campo della consegna garantita.
È possibile specificare il proprio prezzo massimo - quindihai un'offerta. È quindi possibile modificare l'offerta per clic. Il costo di una transizione dovrebbe essere coordinato con quanto il proprietario della risorsa può permettersi di spendere in una campagna pubblicitaria.
Fai clic sul pulsante "Avanti".
In questa pagina puoi aggiungere più richieste o inviare un annuncio di moderazione in "Yandex". Questo viene fatto facendo clic sui pulsanti sullo schermo corrispondenti.
Dopo un po 'di tempo all'ora specificatala registrazione dell'indirizzo e-mail riceverà una lettera con i risultati di "Yandex": un annuncio è ammesso allo spettacolo o meno. Le ragioni del rifiuto, tuttavia, non vengono spiegate e non vi sono raccomandazioni sul cambiamento dell'annuncio di "Yandex" in caso di rifiuto.
Va notato che abbastanza conoscenze di base,per capire come configurare "Yandex Direct". Google Adwords (lo strumento di pubblicità contestuale di Google) opera su principi simili. Tuttavia, ci sono alcune differenze in termini di interazione con l'account e altre piccole differenze nelle impostazioni.
Apparentemente, in Yandex Direct c'è una certa possibilità di autoregolarsi, e anche il principiante padroneggia le possibilità di base per l'apertura della sua campagna pubblicitaria.
</ p>
