Nella società moderna vengono create condizioni ugualigestione per diversi produttori di materie prime. Nelle loro attività, vengono introdotte regole competitive, la loro responsabilità per i risultati del loro lavoro è aumentata. La necessità di saturare il mercato di servizi e prodotti per soddisfare i bisogni della popolazione determina l'esigenza oggettiva di un meccanismo legale che assicuri la corretta individuazione dei produttori. Importante nella soluzione di questo problema è un marchio (marchio). Consideriamolo in modo più dettagliato.
Per ogni impresa che produce sul mercatoi suoi prodotti, è importante prendersi cura del suo riconoscimento da parte dei consumatori. Questa area è gestita da specialisti di marketing. Disegnano un marchio, il logo del prodotto. La scelta del prodotto da parte dell'acquirente non è sempre razionale e si basa sulle sue caratteristiche di consumo. Spesso, è determinato dalla percezione associativa, attraverso il simbolismo, attraverso il quale si formano le rappresentazioni del prodotto. Gli studi dimostrano che circa l'85% delle decisioni di acquisto sono prese sulla base di informazioni visive. A questo proposito, l'attività principale svolta dal segno del marchio è l'individualizzazione del prodotto, il suo isolamento tra altri prodotti simili, la consegna al consumatore di informazioni che questo particolare prodotto è il migliore. Quindi, l'immagine dei beni è formata.
In sostanza, questi due termini sono approssimativamenteuno e lo stesso Non ci sono differenze fondamentali tra di loro. I marchi sono introdotti a livello legislativo. Per quanto riguarda il secondo termine, appare come una traduzione letterale dell'abbreviazione TM - marchio. Questo concetto è applicato nel diritto internazionale. Allo stesso tempo, bisogna dire che l'uso dei termini "marchio", "marchio" non sarà corretto dal punto di vista della legislazione nazionale. Queste categorie non sono registrate nella Federazione Russa. Marchi - i simboli dei produttori, indicando la loro responsabilità per la qualità dei prodotti.
Nel codice civile, i marchi sono definiti come fondiindividuazione di servizi, lavori, prodotti. Agiscono come il diritto appartenente all'impresa. In conformità con la Convenzione di Parigi, i marchi commerciali fungono da attributi indispensabili delle merci ammesse alla vendita. Non sono solo la pubblicità del produttore, ma anche la responsabilità per la qualità. In questo contesto, tale stigma, come ad esempio "Made in Russia" o "Maid in China", non è un marchio. In essi non esiste un indirizzo specifico del produttore, il nome dell'impresa, in cui ci si può rivolgere alle domande sulla qualità.
I marchi sono registrati su determinaticondizioni. In particolare, ogni nuovo simbolo deve essere originale. Non può essere ripetuto già registrato ed esistente sul mercato. I marchi non indicano le proprietà speciali del prodotto o la sua alta qualità, non contengono informazioni che possono fuorviare l'acquirente. Ad esempio, il profumo non può essere posizionato sulla Torre Eiffel, perché il consumatore potrebbe pensare di essere direttamente dalla Francia. I marchi della Russia possono includere una definizione che indica l'origine del prodotto. Ad esempio, tutti conoscono le "gemme degli Urali", i "giardini del mare", ecc. Oggi ci sono più di 5 milioni di simboli simili nel mondo. Nelle moderne condizioni di mercato, è considerato giusto che la concorrenza si sia spostata sull'immagine dei produttori.
Il mercato moderno è caratterizzato da ampie scalela concorrenza. Produttori e venditori cercano di attrarre e venduti prodotti il massimo numero di acquirenti. Le imprese risolvono anche il compito di mantenere clienti e clienti esistenti. Tutto ciò ha significativamente intensificato l'uso di marchi e marchi in attività commerciali. Secondo la definizione della American Marketing Association, il sudore TM dovrebbe capire il nome, il simbolo, termine, modello, o una loro combinazione, necessaria per identificare i prodotti oi servizi di una o più imprese, differenziare i loro prodotti da prodotti della concorrenza. Da ciò deriva che i marchi vengono assegnati a prodotti che soddisfano le stesse esigenze dell'acquirente. In questo caso, i prodotti di alcune aziende ha alcune caratteristiche che lo differenziano dai beni delle altre aziende. Queste differenze possono essere tangibili, razionali, funzionali e legate alle caratteristiche di prestazione dei prodotti. Possono essere intangibili, emotivi, simbolici. Queste proprietà si riferiscono direttamente alla vista esterna del prodotto.
In atti normativi, il marchio e il segnoi servizi sono definiti come denominazioni in grado di differenziare prodotti e servizi di determinate organizzazioni e individui da prodotti omogenei di altre entità economiche. I simboli, oltre a stabilire differenze, consentono l'instaurazione di determinati collegamenti tra produttori, venditori e consumatori. Nel contesto della concorrenza, la risposta dell'acquirente ai marchi e, di conseguenza, attraverso di essi, alle merci, determina in larga misura la posizione dell'impresa sul mercato.
Nella Federazione Russa è una legge numero 3520 - I. Regola le questioni relative ai marchi, ai marchi di servizio e alle denominazioni di origine. La protezione legale dei simboli è concessa conformemente alla registrazione statale. Un certificato è rilasciato per il marchio. La registrazione è valida per 10 anni dalla data in cui la domanda è stata ricevuta dall'ufficio brevetti. Su richiesta del proprietario del simbolo, il termine può essere esteso.
È permesso da relativo o assolutomotivi. Questi ultimi si riferiscono al contenuto interno del segno, il primo ai diritti esistenti di terzi. Per ragioni assolute, non è consentito registrare i caratteri che consistono in notazione:
La registrazione viene effettuata a nome dell'organizzazioneo individui impegnati in attività commerciali. In quanto proprietario di un marchio in Russia, una società straniera o un cittadino possono agire allo stesso modo dei soggetti russi.
A seconda del numero di persone titolari del diritto di possedere un marchio, i simboli possono essere:
Il diritto a un marchio, inserendo comeUn oggetto legalmente definito può essere trasferito dal suo proprietario ad altre persone. Allo stesso tempo, un accordo di licenza è concluso. Il soggetto - il proprietario del marchio - può anche vendere il suo diritto ad esso. Allo stesso tempo viene stilato un accordo di concessione.
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