Andando in vari siti alla ricerca di informazioni,spesso vediamo davanti ai suoi occhi lampeggianti immagini, pop-up o link a varie risorse. Tutto questo nel linguaggio dei professionisti è chiamato "display advertising". Banner - non è solo un collegamento ipertestuale al sito dell'inserzionista, ma anche le informazioni visive per migliorare il posizionamento e l'immagine della società o, se si parla in modo diverso, la creazione di un marchio attraverso il posizionamento dei dati mirato.
Gli annunci multimediali sono posizionati su risorse di ricerca pertinenti o su siti banner designati.
Il grande vantaggio di un banner è un prezzo basso perrispetto agli analoghi e una gamma molto più ampia di pubblico. Questo è il motivo per cui la pubblicità sui media è più proficua e produttiva e aiuta anche a risolvere compiti come le campagne di informazione e di pubbliche relazioni.
Perché il banner sia il più efficace, è necessarioFatelo in modo che avesse un aspetto attraente, ma non sembrava troppo volubile e luminoso; le informazioni devono essere presentate in modo tale che l'immagine e il testo della pubblicità siano ben ricordati e informativi.
Esistono due tipi di banner: quelli usuali, realizzati nel formato .Jpeg o .Gif e creati sulla base di applicazioni Flash e Java, che consentono di aggiungere suoni o video.
I banner pubblicitari sono dei seguenti tipi:
- informativo - trasmettono semplicemente le informazioni pertinenti sul prodotto o sul servizio;
- immagine - creare nel pubblico di riferimento emozioni piacevoli associate al prodotto pubblicizzato, aumentare il riconoscimento del marchio.
I formati più popolari sono: Pop-Under, Top-Line e Rich-Media.
Banner pubblicitario realizzato con tecnologiaPop-Under, appare in una nuova finestra, piuttosto che incorporato nella pagina visualizzata, il che non irrita affatto l'utente. Inoltre, questa tecnologia supporta l'uso non solo dei formati convenzionali, ma consente anche di incorporare audio e video nel banner. Il vantaggio di usarli è che non hanno restrizioni sulla dimensione e sul design, è possibile attivare la finestra con la pubblicità solo quando gli elementi sono caricati completamente, i requisiti per la progettazione di siti che sono selezionati come piattaforme pubblicitarie sono molto bassi.
La tecnologia Top-Line viene utilizzata nel caso in cui sia necessario promuovere qualsiasi marca di beni. I banner sono molto popolari grazie alle grandi dimensioni e alla posizione nell'intestazione del sito.
La pubblicità contestuale e display può essere di due tipi: tematica e ricerca.
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